Bagaimana Mempersiapkan Analisis Lingkungan Pemasaran

Mempersiapkan analisis lingkungan pemasaran merupakan langkah penting dalam memahami kekuatan lokal, nasional, atau internasional eksternal yang mungkin memengaruhi bisnis kecil Anda. Faktor-faktor ini sebagian besar berada di luar kendali langsung Anda, tetapi Anda dapat menyesuaikan bisnis dan strategi pemasaran untuk memanfaatkan peluang yang mereka hadirkan sambil meminimalkan potensi ancaman. Analisis PESTLE adalah cara paling umum untuk melakukan tinjauan semacam itu; PESTLE adalah singkatan dari faktor Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi, Hukum, dan Lingkungan yang perlu Anda pertimbangkan.

Faktor Politik yang Mempengaruhi Bisnis

Faktor politik mengacu pada tindakan atau kebijakan pemerintah yang berdampak pada bisnis Anda dan kemampuannya untuk berdagang. Misalnya, pembatasan impor atau ekspor barang tertentu dapat membatasi pasar Anda atau menghambat kemampuan Anda untuk mendapatkan bahan mentah. Di tingkat lokal, pembatasan jenis bisnis yang diizinkan di distrik tertentu atau jenis layanan yang tersedia dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk menjalankan bisnis di area ini.

Faktor Ekonomi Yang Mempengaruhi Bisnis

Faktor ekonomi mencakup semua berbagai pajak dan bea yang harus Anda bayar, serta keputusan fiskal yang lebih luas tentang hal-hal seperti suku bunga bank sentral dan volatilitas nilai tukar internasional. Analisis menyeluruh dari setiap faktor ekonomi yang berdampak pada bisnis Anda akan membantu Anda merencanakan strategi keuangan untuk bisnis Anda.

Dampak Sosial dan Demografis

Cara masyarakat berubah dan beradaptasi dari waktu ke waktu, dan perbedaan komunitas di seluruh negara dan dunia, semuanya merupakan pertimbangan penting saat merencanakan bisnis Anda. Aspek yang perlu dipertimbangkan dan dieksplorasi termasuk agama, ekspektasi gaya hidup, standar perumahan dan demografi populasi seperti usia, jenis kelamin dan asal etnis.

Kemajuan dan Peluang Teknologi

Perubahan teknologi telah menghapus bisnis lama dan menciptakan bisnis baru selama bertahun-tahun. Memahami dampak dari kemajuan teknologi selanjutnya dapat memberi Anda keuntungan pasar atas pesaing Anda jika Anda ditempatkan lebih baik untuk memanfaatkan peluang yang mereka hadirkan. Perhatikan bagaimana komunikasi berubah, dan coba temukan cara di mana Anda dapat memanfaatkan saluran yang muncul untuk menjangkau pelanggan baru atau lebih banyak. Jangan lupa untuk mengeksplorasi bagaimana bisnis Anda bisa lebih efisien dan produktif dengan menggunakan teknologi baru dalam produksi atau distribusi, misalnya.

Dampak Hukum dan Peraturan

Setiap bisnis beroperasi dalam lingkungan hukum yang dikontrol dengan ketat. Identifikasi, dan waspadai dampak dari, semua undang-undang yang berkaitan dengan bisnis Anda. Ini mungkin termasuk kewajiban peraturan, pembatasan lingkungan, pembatasan impor / ekspor dan undang-undang kesehatan dan keselamatan dasar.

Faktor Ekologi dan Lingkungan

Ekonomi di seluruh dunia semakin sadar akan faktor lingkungan dari operasi mereka. Bahkan sebagai pemilik usaha kecil, Anda harus mempertimbangkan aspek lingkungan yang berkaitan dengan aktivitas Anda, seperti dampaknya terhadap lingkungan lokal dan lingkungan yang lebih luas.

Ketahuilah bahwa sikap terhadap tema seperti ekologi dan energi terbarukan dapat memengaruhi perilaku konsumen. Beberapa percaya pemanasan global mengubah pola cuaca, mempengaruhi pariwisata dan pertanian. Menunjukkan bahwa Anda adalah bisnis "hijau" dapat menarik pelanggan baru.

Analisis Peluang dan Ancaman

Analisis PESTLE Anda harus memberi Anda alat yang berguna untuk menentukan peluang dan ancaman utama yang dihadapi bisnis Anda saat Anda merencanakan pertumbuhannya di masa depan. Ketika diambil bersama dengan tinjauan internal tentang kekuatan dan kelemahan bisnis Anda, Anda harus berada dalam posisi yang kuat untuk mengembangkan strategi dan rencana bisnis yang kuat berdasarkan penelitian yang seimbang.