Contoh Private Branding

Saat Anda pergi ke sebuah toko dan Anda melihat produk bermerek dengan nama toko itu, Anda sedang melihat branding pribadi dalam praktiknya. Merek pribadi, juga disebut merek toko, adalah merek yang membawa nama pengecer, atau eksklusif untuk pengecer itu, tetapi diproduksi oleh perusahaan lain. Dalam beberapa kasus, pemimpin industri dapat memproduksi merek pribadi untuk pengecer.

Fungsi

Merek pribadi ada terutama karena harganya cenderung lebih rendah daripada merek lain; jika tidak, konsumen akan memilih produk nasional. Contoh bagusnya adalah merek toko yang Anda lihat di supermarket dan pengecer besar, seperti Target, Publix, dan K-Mart. Sebagian besar pembeli memilih merek pribadi karena mereka dapat menghemat sedikit harga sambil mendapatkan barang yang sebanding.

Co-branding

Dalam beberapa kasus, suatu produk mungkin memiliki merek bersama, artinya produk tersebut membawa nama pengecer dan merek pabrikan. Teknik ini memungkinkan pengecer dan pabrikan menjangkau pasar yang berbeda. Co-branding bisa menjadi produk yang sama sekali baru, seperti yang terlihat di Sports Kit oleh Nike dan Apple, atau meningkatkan produk saat ini, seperti Pottery Barns's Colors yang tersedia di Benjamin Moore Paint.

Merek Tujuan

Beberapa merek pribadi berubah menjadi merek tujuan, artinya pelanggan akan sering mengunjungi pengecer tertentu hanya untuk membeli merek tersebut; tidak ada pengecer lain yang menjual merek tersebut. Pengecer yang mengejar strategi merek tunggal cenderung menawarkan harga yang lebih rendah daripada rekan pengecer multi-merek mereka. Banyak pengecer hanya menjual merek pribadi mereka sendiri, seperti Zara, H&M, dan Ikea.

House of Brands

Untuk memasarkan ke demografi tertentu, beberapa pengecer akan menawarkan "rumah merek" - dengan kata lain, merek yang sesuai dengan setiap demografis. Misalnya, Macy's menawarkan 15 merek pribadi, mulai dari Epic Threads, yang dirancang untuk remaja, hingga pakaian dan aksesori Alfani untuk pria dan wanita yang mencari pakaian yang elegan, modern, dan profesional.