Apa Arti Iklan Informatif?

Dari semua kategori periklanan yang ada, iklan informatif merupakan kategori yang paling masuk akal untuk digunakan bila Anda memiliki produk atau layanan yang kompleks, dan Anda ingin mengedukasi pelanggan Anda. Orang-orang perlu memahami produk Anda dan bagaimana produk itu menyelesaikan masalah mereka, sebelum mereka dapat memutuskan apakah produk tersebut tepat untuk mereka atau tidak.

Anda mungkin tidak hanya menemukan iklan informasi tetapi juga iklan persuasif. Jika Anda baru mengenal periklanan, kemungkinan besar Anda telah memutuskan untuk memulai perjalanan Anda dengan berfokus pada iklan informatif. Apa pun alasan Anda tertarik pada periklanan informatif, ada banyak hal yang perlu diketahui dan banyak diketahui tentang sepupu dekatnya, periklanan persuasif. Ada manfaat, serta risiko dan tantangan, untuk periklanan yang persuasif. Semakin dalam pengetahuan Anda tentang subjek, semakin baik kampanye periklanan Anda, sekarang dan di masa depan.

Apa Itu Periklanan Informatif?

Menurut The Business Dictionary, periklanan informatif adalah segala jenis “promosi yang mendidik publik tentang (1) apa saja manfaat dan fitur produk, (2) apa yang dilakukannya atau dapat dilakukan, (3) bagaimana perbandingannya dengan produk pesaing. atau produk serupa dalam nilai dan manfaat, dan (4) di mana dapat dibeli. Biasanya diikuti dengan periklanan yang persuasif dan membangun merek. ”

Periklanan Informatif vs. Persuasif

Sebelum membahas informatif dibandingkan dengan periklanan persuasif, penting untuk membuat perbedaan antara keduanya. Iklan informatif mengandalkan fakta dan angka untuk menginspirasi tindakan konsumen. Kadang-kadang, itu terbukti berlawanan dalam bentuk iklan persuasif. Sebenarnya, bagaimanapun, adalah bahwa keduanya sering bekerja dengan sangat baik, jika digunakan bersama. Faktanya, memahami beberapa teknik yang digunakan dalam periklanan persuasif dan dalam promosi persuasif seperti mendeskripsikan manfaat daripada fitur dan menggunakan bahasa aktif dapat membuat iklan informatif Anda berhasil. Untuk kesuksesan terbesar, Anda harus mengarahkan iklan informatif Anda dengan fakta dan informasi konkret yang relevan dengan situasi, dan kemudian mengikutinya dengan beberapa teknik periklanan persuasif yang lebih populer, seperti humor, emosi, dan sebagainya.

Contoh bagus dari iklan informatif yang mungkin pernah Anda temui adalah bagaimana iklan obat resep membahas efek samping obat resep yang diiklankan. Biasanya, konsumen membaca tentang efek samping secara tergesa-gesa, membaca secepat mungkin, sambil tetap memahami dengan jelas dan tidak menggunakan teknik persuasif apa pun. Untuk sebagian besar, komersialnya bersifat persuasif. Namun, ada bagian informatif yang membahas untuk siapa obat itu dimaksudkan dan tidak dimaksudkan untuk. Pada akhir iklan, hanya pemirsa yang ditargetkan yang kemungkinan besar akan menonton iklan tersebut sampai akhir, karena mereka memiliki minat terbesar terhadapnya.

Periklanan Informatif Berfokus pada Akurasi

Salah satu kualitas utama dari periklanan informatif adalah berfokus pada membuat materi menjadi mendidik. Jika Anda memutuskan untuk mengambil jalan itu, Anda pasti ingin melindungi reputasi merek Anda karena akurat; jika tidak, Anda akan mempertaruhkan masa depannya. Untuk mencegahnya, pastikan Anda mengecek dan mengecek ulang setiap fakta dalam iklan Anda. Tentu saja, Anda mungkin tidak akan salah menyatakan fakta atau memberikan informasi yang salah. Bukan itu bahaya sebenarnya. Risiko terbesar berasal dari penyajian informasi dengan cara yang menyesatkan. Misalnya, ambil contoh perusahaan yang menjual campuran jus buah yang berpusat pada kesehatan. Ini merilis iklan tentang beberapa buah eksotis yang tidak terlalu terkenal dan telah ditemukan sebagai sumber antioksidan sehat yang kaya. Sekarang, katakanlah antioksidan ini hanya ditemukan di satu jenis buah,Tetapi variasi itu bukanlah variasi yang dijual oleh bisnis tersebut. Dalam contoh itu, informasi tersebut secara terang-terangan menyesatkan, yang dapat membuat perusahaan mengalami kesulitan hukum yang serius.

Anda juga harus selalu memperbarui informasi dan tepat waktu dalam arti bahwa itu benar, tidak peduli berapa tahun telah berlalu sejak iklan pertama kali ditayangkan. Jika Anda memberikan informasi yang didukung oleh studi, pastikan ada banyak studi, bukan hanya studi tunggal untuk mengonfirmasi klaim. Tapi itu tidak berakhir di situ; seharusnya ada sedikit atau tidak ada studi yang bertentangan dengan klaim tersebut. Setiap informasi yang Anda masukkan ke dalam iklan harus didukung dengan sumber yang kredibel, yang menyatakan bahwa sebagian besar klaim, pernyataan, dan fakta akurat, pada saat publikasi. Bahkan jika Anda perlu membahas kelemahan produk Anda, jangan berhemat pada keakuratan.

Inovasi dan Pembaruan Produk

Produsen mobil, perusahaan perangkat lunak, dan berbagai bisnis lain yang memperbarui produk mereka secara teratur, perlu membuat iklan informasional yang menjelaskan perubahan yang mereka buat atau setidaknya untuk membenarkan perubahan tersebut. Idenya adalah membuat pelanggan Anda merasa seolah-olah mereka berada dalam lingkaran. Jika Anda adalah pembuat mobil dan memproduksi kendaraan yang Anda nyatakan lebih efisien, Anda dapat mengutip serangkaian studi tentang penggunaan bahan bakar fosil dan perubahan iklim dalam pengantar iklan informatif Anda. Jika Anda mengubah produk Anda tetapi Anda tidak memberikan penjelasan yang tepat tentang mengapa Anda mengubah produk Anda, pelanggan Anda akan melihatnya sebagai tidak dapat dibenarkan dan mereka bahkan mungkin kehilangan rasa keakraban dengan merek Anda.

Iklan informatif juga penting ketika bisnis mengubah arahnya dan, dalam prosesnya, mengganggu basis pelanggannya. Dalam hal ini, bisnis akan membutuhkan iklan informatif untuk membenarkan pergerakannya. Pertimbangkan layanan jaringan atau perusahaan telepon yang menurunkan harga bagi mereka yang mendapatkan bundel. Untuk membenarkan langkah itu, perusahaan telepon dapat mengutip penelitian, yang menunjukkan bahwa orang lebih suka paket daripada layanan individual. Jadi, jika Anda menginginkan layanan tunggal seperti televisi saja atau internet saja, kemungkinan Anda tidak akan senang dengan harga yang lebih tinggi yang harus Anda bayar untuk layanan paket. Namun, karena keputusan perusahaan disajikan berdasarkan fakta dan alasan, kekecewaan Anda setidaknya akan berkurang sebagian.

Menggunakan Data In-House

Anda tidak selalu harus mencari di luar perusahaan Anda untuk menemukan sumber atau informasi yang dapat dipercaya yang Anda sertakan dalam iklan informasional Anda. Pertimbangkan jaringan dan layanan telepon yang disebutkan di bagian sebelumnya. Jika informasi yang mereka gunakan untuk mendukung keputusan mereka tiba setelah mereka mensurvei pelanggan mereka sendiri, tidak ada yang salah dengan itu. Tentu, ini mungkin tidak cukup luas untuk mencakup populasi umum tetapi sangat relevan untuk bisnis. Selama survei dilakukan pada ruang sampel yang cukup luas dan dapat dipercaya sejauh menyangkut kebiasaan konsumen rata-rata, keputusan yang memuaskan sebagian besar pelanggan perusahaan haruslah yang paling masuk akal.

Kapan pun Anda bisa, gunakan data yang sangat spesifik untuk bisnis Anda. Ketika Anda melakukannya, bisnis Anda terlihat mawas diri dan berkomitmen. Ini adalah tren umum di antara video game online. Mereka memamerkan pembaruan dan tambalan konten terbaru mereka dan mendukung perubahan mereka dengan data pengguna yang telah mereka kumpulkan. Faktanya, dapat dikatakan bahwa setiap layanan langganan harus mengumpulkan data dari penggunanya, menganalisis data tersebut, dan menggunakan data tersebut untuk membuat keputusan tentang perubahan. Kemudian harus membuat perubahan menjadi publik dan membenarkannya menggunakan data yang relevan.

Mengapa Menggunakan Aksesibilitas dan Desain?

Meskipun iklan informatif Anda didukung oleh semua data dan masuk akal, jika tidak menarik bagi pemirsa, maka itu mungkin tidak berhasil. Prinsip dasar desain dan teknik iklan untuk menarik perhatian pelanggan adalah penting dalam periklanan informatif seperti halnya dalam periklanan persuasif. Faktanya, salinan untuk iklan informatif biasanya kering, membuatnya semakin penting untuk membuat iklan dapat diakses. Jika Anda tidak menemukan cara untuk menarik perhatian pemirsa Anda, mereka tidak akan mendengarkan iklan Anda. Kemungkinan besar, mereka juga tidak akan membacanya. Meskipun mereka mencoba mendengarkan atau membaca iklan Anda, mereka kemungkinan akan melupakan semuanya segera setelah iklan selesai diputar atau ketika mereka selesai membaca iklan.

Berhati-hatilah secara khusus tentang jumlah penjelasan yang Anda masukkan ke dalam poin informasional Anda. Idealnya, Anda harus membuat video Anda pendek dan paragraf Anda memiliki spasi yang baik; jelaskan kesimpulan terpenting dari sumber dan pasang tautan ke sana. Jika audiens Anda menginginkan cerita lengkapnya, mereka dapat mengikuti tautannya. Selama poin-poin kunci Anda terdengar kredibel, sebagian besar audiens Anda akan mendengarkan dan akan menganggap poin-poin itu sebagai kebenaran Injil.