Empat Fungsi Komunikasi Massa

Apakah Teori Komunikasi Massa dari tahun 1940-an Masih Penting?

Bagaimana kita berkomunikasi melalui teknologi modern saat ini mungkin lebih penting dari sebelumnya, tetapi apakah teori komunikasi massa yang lama masih berlaku? Empat fungsi komunikasi massa adalah: pengawasan, korelasi, transmisi budaya, dan hiburan. Dalam banyak hal, keempat fungsi komunikasi massa masih relevan dan dapat dialihkan ke media kontemporer.

Pengawasan Lingkungan

Komunikasi massa ada untuk mengamati dan menginformasikan. Media massa memberi informasi kepada warga tentang berita dan acara. Pada saat krisis, pengumuman media massa memberikan peringatan dan instruksi.

Misalnya, ketika bencana alam terjadi, seperti angin topan, badai salju, dan tsunami, media tradisional dan media sosial adalah alat komunikasi utama untuk menyampaikan informasi tentang jalur badai yang akan datang atau untuk memberi tahu orang-orang tentang penutupan sekolah dan bisnis, dan cara mencarinya tempat penampungan dan mencari rute evakuasi. Media juga digunakan sebagai alat otoritas pemerintah untuk melindungi warga dengan pembaruan penting.

Fungsi Korelasi

Dulu, outlet berita tradisional menjadi satu-satunya penengah dari apa yang dipilih sebagai layak diberitakan dan tentang bagaimana penyiar dan jurnalis menafsirkan informasi. Alternatifnya, surat kabar menarik para ahli di bidangnya. Meskipun penerbit dan stasiun berita mungkin memiliki bias mereka sendiri, kebanyakan organisasi mempertahankan prinsip-prinsip jurnalisme lama yang telah terbentuk dengan baik.

Saat ini, platform media sosial seperti Twitter dan Facebook mungkin menunjukkan bahwa seringkali, tidak ada perantara, yang dapat menghubungkan peristiwa dengan cara yang obyektif dan interpretatif. Pengguna dapat diberi makan cerita yang dibuat-buat yang terlihat seperti "berita nyata", padahal, sebenarnya, mereka sama sekali tidak. Secara khusus, Facebook, telah menjadi situs berita palsu yang menyebabkan platform lebih dari beberapa sakit kepala. Meskipun perusahaan merupakan bagian penting dari media massa, namun bukan situs berita.

Fungsi korelasi tidak ada di tangan eksekutif Facebook, dan Facebook tidak mengklaimnya demikian. Pada Januari 2018, CEO Facebook Mark Zuckerberg menetapkan bahwa pengguna sendiri dapat memutuskan perbedaan antara berita nyata dan palsu ketika dia menulis, "Kami dapat mencoba membuat keputusan itu sendiri, tetapi itu bukanlah sesuatu yang membuat kami nyaman."

Transmisi Budaya dan Mempengaruhi Norma-Norma Masyarakat

Meskipun dua fungsi pertama adalah menyediakan dan menafsirkan berita dan informasi, fungsi ketiga memungkinkan media untuk merefleksikan dan mempengaruhi norma-norma masyarakat. Media berfungsi sebagai penyampai pesan budaya, membiarkan massa memahami apa yang dianggap sebagai bentuk perilaku yang dapat diterima. Transmisi budaya, bagaimanapun, berkembang. Apa yang dulunya tabu bisa menjadi norma ketika cukup banyak orang yang menerimanya dan ketika media memberitakannya.

Beritanya bisa berupa apa yang terjadi di TV atau di media sosial tetapi bisa juga yang terjadi di stasiun televisi dan saluran YouTube. Pada 1950-an, Lucy dan Dezi tidur di tempat tidur twin terpisah di "I Love Lucy" tetapi acara itu menampilkan Lucy hamil. Keluarga Brady berbagi tempat tidur di "The Brady Bunch" jauh sebelum sitkom atau drama televisi lainnya, dan sekarang "The Fosters" menghadirkan anak-anak asuh yang dibesarkan oleh pasangan lesbian. Ketiga pertunjukan tersebut mencerminkan budaya zaman itu sambil juga menetapkan dan menyetujui norma-norma baru.

Pendidikan dan Hiburan

Media juga berfungsi sebagai penyampai budaya yang mendidik dan menghibur. Jauh sebelum munculnya media massa, masyarakat dipaksa untuk menghibur diri sendiri. Mereka mungkin telah berpartisipasi dalam kegiatan atau menghadiri acara langsung. Hadirnya komunikasi massa memungkinkan pemirsa dan pendengar untuk melihat dan mendengar serta belajar secara real time dari manapun mereka berada.

Platform media sosial mengambil faktor hiburan itu lebih jauh. Anda tidak perlu lagi bergantung pada penyiar atau produser radio untuk menyediakan hiburan Anda. Setiap anak yang memiliki ponsel cerdas dapat mengunggah video konyol ke YouTube dan membuat Anda tertawa selama berjam-jam.

Teori-teori yang berakar pada awal komunikasi massa masih relevan hingga saat ini, meskipun bentuk-bentuk komunikasi tersebut terus berkembang.