Tentang Branding Advertising to Teens

Remaja memiliki daya beli langsung mendekati $ 211 miliar, menurut Harris Interactive. American Psychological Association menyamakan pengaruh remaja terhadap pengeluaran orang tua mereka lebih dari $ 600 miliar. Bagaimana pun Anda melihatnya, membuat remaja mengenali, membeli, dan mempromosikan merek Anda adalah langkah penting dalam mengembangkan kesuksesan jangka panjang untuk perusahaan Anda.

Banding untuk Ketidakamanan

Perkembangan remaja termasuk periode ketidakamanan yang ekstrim, menurut American Psychological Association, membuat remaja mencari cara untuk merasa nyaman dengan diri mereka sendiri. Dengan mengidentifikasi remaja sukses dan populer, remaja dapat mengatasi keraguan diri mereka. Mereka menggunakan model peran selebriti yang mewakili merek dalam kampanye iklan sebagai model popularitas. Dengan menggunakan produk, memakai clothing line atau makan di restoran tertentu, para remaja menggunakan brand tersebut untuk membangun identitasnya sendiri.

Peran Gender

Sambil berusaha mengekspresikan kepribadian mereka melalui identifikasi merek, remaja juga mencari cara untuk menyesuaikan diri dengan peran gender yang dapat diterima secara sosial. Iklan berbasis merek sangat efektif untuk gadis remaja yang ingin menarik lawan jenis. Gadis remaja menjadi tidak pernah puas ketika harus mengonsumsi merek tertentu untuk membantu mereka menjadi populer, menarik, percaya diri, dan damai. Melalui kampanye iklan yang terus-menerus dan ada di mana-mana, gadis remaja percaya bahwa mereka dapat langsung menjadi wanita yang sempurna selama mereka memiliki riasan, wewangian, dan pakaian yang tepat.

Aksesibilitas

Lebih mudah dari sebelumnya bagi pemasar untuk menjangkau pasar remaja, menurut Harris Interactive, yang melaporkan bahwa 91 persen dari mereka yang berusia 16-17 tahun menghabiskan setidaknya satu jam sehari di Internet, tidak termasuk email. Melalui aplikasi seluler dan situs media sosial, pemasar memiliki portal yang terus berkembang ke dalam benak remaja. Branding menjadi bagian integral dari komunikasi yang menargetkan remaja. Aksesibilitas ke kampanye pencitraan merek meningkat secara bertahap melalui televisi, video game, dan musik juga.

Peramalan

Perkiraan yang akurat sangat penting saat mempromosikan merek kepada remaja. Pemasar yang membangun merek populer sangat rentan terhadap perubahan opini. Untuk remaja, segera setelah sebuah merek dianggap "keren", dan tersedia secara luas untuk masyarakat umum, itu menjadi "tidak keren". Pemasar harus dapat melihat tren dan memanfaatkannya sebelum kehilangan kekuatan. Remaja memiliki rentang perhatian yang lebih pendek dan bahkan loyalitas yang lebih rendah terhadap merek dibandingkan orang tua mereka. Pengamat tren telah menjadi bagian integral dari perusahaan iklan branding. Tren prakiraan telah menjadi begitu melekat dalam periklanan kepada remaja sehingga menjadi sulit untuk melihat mana yang lebih dulu, merek atau trennya.